【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播)

猫屋博客

文章最后更新时间:2022年07月06日

包装设计的设计定位

定位理论最早是20世纪70年代初由美国学者艾里斯和杰克特劳特提出的,其英文为20世纪80年代初引入我国,它的含义并非单指包装设计的视觉元素,构图,图形,色彩,文字等的搭配,而主要在满足视觉元素结合和科学效果,美观的前提下,合理准确的表达产品品牌,产品产地,类别,特点,用途,功能等销售对象的商品属性

【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播),包装设计,定位设计,创意产品,消费者定位,创意,产品策划,沧州火锅鸡​包装分析,第1张    【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播),包装设计,定位设计,创意产品,消费者定位,创意,产品策划,沧州火锅鸡​包装分析,第2张  【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播),包装设计,定位设计,创意产品,消费者定位,创意,产品策划,沧州火锅鸡​包装分析,第3张

一:市场调查

  1. 访问调查法 

  2. 观察法

二:市场定位分析

  1. 企业品牌分析

  2. 产品的定位

  3. 消费者的定位

三:制定设计方案

四:草图

五:效果图设计

六:展开图设计 

七:实物

品牌定位

主要告诉消费者我是谁,品牌是企业的战略资源,对企业来说是企业名称标志,符号的综合体,对于消费者是一种消识别的依据。

二:产品定位

产品定位也就是卖出产品的形象及产品的功能,产地,类别,特点,用途,档次等。

【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播),image.png,包装设计,定位设计,创意产品,消费者定位,创意,产品策划,沧州火锅鸡​包装分析,第4张

三:档次定位

档次定位主要考虑产品“怎么卖”的问题,根据产品营销策略的不同及用途上的区别,每一类产品都有档次上的不同档次定位要求产品和包装的价值比重不能失调,要让消费者通过看外包装就能判定该产品的档次和价位。否则会形成误导,损坏产品的声誉

四:销售对象定位

销售对象定位主要考虑产品“卖给谁”的问题,这是包装设计中不可忽略的一个重要问题,要让消费者通过包装就能感受到该产品是否适合自己。

五:时间,地点定位

不同的时间,地点对商品的需求也有很大的差异。如月饼就是一个对应节气的产品,在包装上的要求可能往往不同于其他的点心,要让人感觉到节日的氛围是他的重点。

【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播),包装设计,定位设计,创意产品,消费者定位,创意,产品策划,沧州火锅鸡​包装分析,第5张

六:包装设计与消费心理

消费者在购买商品时有着复杂的心理活动,如何让消费者产生兴趣并诚心如意的购买商品?在包装观念设计中,除了了解设计中的技术问题,还应当考虑研究消费者的心理因素,通过设计细节满足消费者的心理诉求。

  • 求实心理  求实心理是成熟消费权的一种普遍消费心理。

  • 求美心理  当消费者对索要选购的商品缺乏了解时,就会把商品包装的造型,色彩,图形等形式美感作为选择的主要依据。

  • 求异心理  年轻人非常年青少年和部分白领阶层,是求异心理的消费群体的主要组成部分。

  • 从重心里  当一种商品有大量的消费者购买时,就会引起其他消费者的注意。

  • 求名心理  大部分消费者都存在一定的追求名牌的心理,一方面他们认为这是身份地位的直观表现,另一方面名牌产品在商品质量和信誉上取得消费者的信赖。

  • 求新心理  喜新厌旧是消费者的正常心理表现,我们所使用的商品随着时间的推移,容易造成对产品新鲜感的淡化,另一方面在流行文化的催促下产品更换。带的速率日益加快。

火锅鸡包装分析

【课堂笔记】第二节 包装设计的设计定位(包装设计定位-品牌战略+产品策划+创意传播),image.png,包装设计,定位设计,创意产品,消费者定位,创意,产品策划,沧州火锅鸡​包装分析,第6张



文章版权声明:除非注明,否则均为猫屋博客MAOWUO.CN原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。

您需要 登录账户 后才能发表评论

发表评论取消回复

快捷回复: 表情:
AddoilApplauseBadlaughBombCoffeeFabulousFacepalmFecesFrownHeyhaInsidiousKeepFightingNoProbPigHeadShockedSinistersmileSlapSocialSweatTolaughWatermelonWittyWowYeahYellowdog
评论列表 (暂无评论,693人围观)

还没有评论,来说两句吧...

目录[+]

取消
微信二维码
微信二维码
支付宝二维码